燈塔推出電影市場復蘇報告 “90后”將成補償性觀影主力

2020-03-27 15:21:31|來源:中國青年網|編輯:劉欣

  3月26日,阿里影業旗下燈塔研究院推出《萬物復蘇,向陽生長 ——2020年中國電影市場復蘇策略報告》,通過分析用戶數據,對中國電影市場復蘇節奏作出了預判,為市場各方提供了客觀、有力的參考。報告顯示:5月電影市場將逐漸恢復,8成觀眾觀影意愿強烈,“90后”高頻觀影男性將成核心用戶。 

  

  隨著疫情得到有效控制,電影市場逐步進入復蘇階段,為此,影院積極準備經典影片復映,為電影市場的逐步激活賦能。電影制投、宣發、放映方都在積極準備復工。 

  在電影市場復蘇的初期,市場各方都在等待時機,燈塔研究院報告指出,8成觀眾對影院觀影意愿強烈。對于60余天未走進電影院的觀眾來說,期待重新步入影院,是他們疫情期間的日常。 

  平臺用戶數據顯示,市場復蘇初期,核心觀影用戶將以20-29歲的高頻觀影男性為主。影院觀影態度最積極的,是25歲以下的四線城市年輕男性,認為“現在就可以去電影院”。近半數用戶表示疫情結束后觀影頻率會有提升。綜合來看,用戶觀影頻次會有一定補償性增長,但電影市場大概率不會出現報復性消費和爆發性增長。 

  

  據燈塔數據顯示,電影市場復蘇節奏,將是逐步的過程,而非爆發性增長。重要恢復節點在5月底6月初。調研顯示,對于經典老片復映,用戶對好萊塢經典電影、奧斯卡獲獎影片、解壓高口碑喜劇、經典國產電影比較期待。對于新片來說,5月底前小成本電影可逐步上映,6月開始,影院已具備大成本電影上映條件,目前觀眾對新片宣發信息接受度高,已具備新片營銷條件。 

  為吸引觀眾走進影院觀影、促進文化消費,3月28日至4月26日上海將推出“上海市電影觀影惠民月”活動。活動期間,觀眾在“淘票票”客戶端在線購買電影票,每張票可享受10元消費補貼。每天限量補貼2萬張票,共計劃補貼60萬張電影票,約合600萬元。 

  此外,作為阿里本地生活服務場景的重要部分,淘票票還參與了支付寶生活周,在支付寶上售賣折扣影票優惠券,價格低至3折,為用戶提供“先囤后看”、“先囤后享”的服務。此次活動為用戶提供優惠服務,也為受到疫情影響的影院提前鎖定消費,為影院恢復營業、探索商品售賣新模式帶來信心。 

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