燈塔研究院發布2019演出報告:周杰倫摘演唱會票房冠軍 95后成演出消費主力軍

2020-03-25 10:59:25|來源:國際在線娛樂|編輯:劉欣

  3月25日,燈塔研究院發布《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》,報告顯示,2019年中國演出票房邁入200億大關,同比增長7.29%,票房增速趕超電影市場。

  總體來看,過去一年中國演出市場蓬勃發展,劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進,形成三足鼎立態勢;市場消費結構“年輕化”趨勢明顯,呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特征,95后購票能力持續看漲,成電影演出消費主力;“跨城觀演”成為新常態,沿海演出消費升溫。毫無疑問,現場觀演已經成為當下年輕人文娛休閑的新風尚。

  據悉,《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發布的首份全維度演出行業洞察,中國演出行業協會為本次報告提供行業指導。燈塔研究院是燈塔旗下數據服務和研究品牌,核心是通過數據洞悉、規律探尋、趨勢預判幫助文娛行業解決宣發決策,成立至今已服務100余個電影演出劇綜項目。

  旅游演出票房增速最猛  95后成演出消費主力軍

  演出票房貢獻方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元,同比上升6.88%。

  從消費結構來看,中國觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如,Z世代鐘情于演唱會,女性更偏愛劇場,90后的新晉父母是兒童劇的“常客”。

  報告顯示,90后至00前已成為演出消費的主力軍,2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中,95后購買力持續增長,2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場,90后群體用戶更加偏愛演唱會,在演唱會用戶群體分布中,90后人群占比為72%,而他們在劇場用戶中的占比為50%。

  此外,爆款網綜在制造平民偶像的同時,也在線下掀起了一波新的消費浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例,綜藝火爆之后,其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。

  根據市場反饋,《這就是街舞》巡演女性觀眾占比高達82%,吸引90后至00前的用戶人群,占比達58%;《樂隊的夏天》巡演則更吸引80后至00前的用戶人群,占比高達85%。

  去年,林俊杰成為演唱會巡演城市最多的藝人,當選年度“勞模”,李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會“票房冠軍”,五月天、張杰分列第二名和第三名。

  與此同時,樂壇新生力量異軍突起,成為演唱會市場名副其實的“弄潮兒”,報告顯示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強,年輕一代用戶更愿意為“愛豆”演出埋單。

  另外,越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數據顯示,去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。同時,用戶觀演決策也有規律可循,2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。

  在演出花費方面,演唱會的人均投入最高,平均為1525元,其次則是音樂劇,人均支出1280元。在演出細分市場,80后至85前的人均消費金額最高,90后新晉父母則更愿意為孩子花錢,他們在兒童劇的人均消費金額最高。

  2019年,話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內容需求不同,話劇方面,00后鐘情《戀愛的犀牛》,00前沉迷《烏龍山伯爵》;音樂劇方面,95、00后喜愛《陰陽師》,95后偏愛經典《貓》;兒童劇方面,新晉父母更愿意選擇《拖拉蟲說再見》,80后父母則最愛《汪汪隊立大功—救援先鋒》。

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