品效合一的“燈塔”宣發時代到來 電影《受益人》直播搶票十萬張秒空

2019-11-06 16:06:08|來源:環球網|編輯:武若曦

  一場電影想要宣發觸達1200萬人,賣掉10萬張票需要多久?6秒,六個小時的直播,是燈塔聯手淘寶直播的新營銷產品“直播搶票”給出的答案。

  11月5日晚9點半,電影《受益人》主創大鵬和柳巖來到了“全球好物推薦官”薇婭的淘寶直播間,現場與薇婭暢談電影背后的故事,并與其粉絲親切互動。直播間觀看人數累積達1200萬,而在線銷售的111666張電影票僅僅在6秒鐘的時間里就被一搶而空。

  #受益人# 、#大鵬柳巖薇婭直播#等相關話題也一度登上微博熱搜榜。據燈塔專業版數據顯示,此次直播后,電影《受益人》的想看數和爆米花指數都獲得了30%的增長。

  直播賣電影票,在全網尚屬首次,但對于燈塔平臺來說,只是聯動阿里生態資源,給行業提供多樣化,定制化,數據化的宣發營銷解決方案其中之一。

  本次與薇婭合作的直播,就是燈塔“直播搶票”營銷產品的全新嘗試。此次擔任直播的全球好物推薦官薇婭,曾經創下過單場直播銷售額超過1.5億元的記錄。此次直播的成功,或推動燈塔與淘寶直播的全面打通,電影片方可在燈塔上,實現以淘寶直播的方式,與淘寶當紅主播一起,進行電影的宣傳和花式營銷。

  除了“直播搶票”以外,燈塔的萬店齊發,就是另一款聯動阿里生態,鏈接電影片方與商家的異業營銷產品。它背靠支付寶、淘寶、餓了么、淘票票、優酷等阿里系全域資源,聯合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視等域內域外渠道聯動,鏈接優質電影和線上線下的數百家商家,用品牌換膚、優酷直播彈窗、淘票票取票機互動等創意滿滿的花樣玩法實現了“新零售+IP”的整合營銷,向目標受眾實現了精準投放,讓優質影片在最短時間內以最大的曝光量觸達用戶。

  今年以來,阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥等業務已逐步開啟了宣發、技術、用戶體系等層面的打通,其中全面覆蓋文娛+電商業務的“大宣發”體系將率先完成打通,預計日曝光峰值26億人次。淘票票優酷會員持續打通后,電影預告片播放量成為全行業第一;4月份,雙端打通了“想看”/“預約”、評分、評論等幾個維度的用戶觀影決策數據,淘票票X優酷會員已經成為了國內最大的電影宣發陣地。與淘寶直播的合作,更是文娛資源與集團生態緊密合作的新一次嘗試。

  從《受益人》直播賣票開始起,阿里文娛開啟了一條全新的品效合一“燈塔”宣發之路。同時,伴隨著內部資源的整合與集團生態的打通,“化指為拳”的阿里文娛,可謂少年的你,未來可期。

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