構建多元化消費場景 2019貓晚以“新晚會”助力“新消費”

2019-11-06 16:11:31|來源:國際在線娛樂|編輯:武若曦

  隨著雙11臨近,雙11的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”(簡稱“貓晚”)的群舞部分也驗收完成。

  驗收現場,優酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強表示,如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇所說,2019天貓雙11狂歡節的最大特點是“新消費”,而貓晚則是“新消費時代的新晚會”。

  “貓晚走過了五年,他每一年的創新,既符合時代的大勢,也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”藺志強說。在制作理念上,2019貓晚“新”在主題先行。它秉承“先有節目后有藝人”的態度,創造性地融入全球化、公益脫貧元素,刷新了國內晚會的標準。“比起傳統晚會單純在咖位、舞美層面的比拼,我們更看重的是它傳達的理念是什么,立意是什么,跟用戶的互動是什么,以及如何滿足用戶的需求。”

  在技術上,今年的貓晚實現了“跨屏雙向互動”。明星嘉賓組隊PK時,用戶也能在手機端參與游戲,比分將實時計入明星嘉賓隊的成績中,影響節目進程。為此優酷投入近300名產品技術人員,依托阿里巴巴的云計算能力為晚會創新保駕護航。

  作為一臺“新晚會”,貓晚本身也構成了“新消費”的重要場景。據介紹,這種多元消費形態既包含實體消費,也包含情緒消費和會員消費。

  首先,晚會觀眾在觀看和互動中,可以領用和消耗天貓雙11權益,產生“實體消費”。把觀眾變成用戶,又把用戶變成天貓雙11的消費者,創造內需新動力。

  其次,優酷洞察觀眾表達自我的需求,提供相應的“情緒消費”產品。觀眾可以通過互動打賞,給愛豆節目打call等方式,能參與跨屏游戲,與明星一起影響晚會進程。

  最后,貓晚和雙11期間,淘系用戶有機會參與各種游戲、互動獲得優酷會員權益并產生“會員消費”。借貓晚這個連接器,阿里經濟體中的淘系用戶,有機會成為優酷付費會員,由物質消費者變為精神消費者。

  據悉,目前貓晚已進入緊鑼密鼓的彩排階段,日臻完善。2019貓晚由優酷、浙江衛視聯手打造,將于11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心,同時在浙江衛視、東方衛視、優酷直播。

  作為史上最全球化的一屆,2019貓晚不僅通過優酷APP直播覆蓋全球用戶,還輸出到全球近30個平臺,覆蓋106個國家和地區。有海外藝人參與的節目將超過四成。

  同時,2019貓晚還將首次增加公益環節。屆時,李榮浩、阿云嘎、鄭云龍、郎朗、戚薇、羅志祥等21組明星將亮相脫貧攻堅直播時段,為21個國家級貧困縣的農特產帶貨,搭建公益脫貧新場景。

  “我們希望能夠引領商業晚會進入一個新的階段,做領跑者、造風者和感恩者。”藺志強表示。在他看來,走到第五年的貓晚,最大的挑戰是超越自己,“我們最看重的是給用戶帶來哪些好的體驗,希望大家看完貓晚,把這一天當做善待自己、善待家人,善待朋友的節日,產生這樣一種情感共振。”

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